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拼多多明年將培育百家銷量過億家紡企業

時間:2019-12-13 來源:《財經》

  如何在新消費模式下開拓市場,提高產品品牌力,成為眾家紡企業需要發力尋找的突破點。12月10日,在“新品牌計劃”大會上,山東高密市政府與拼多多聯合成立“新品牌聯盟”,通過電商平臺加快家紡產業數字化轉型升級。值得注意的是,未來一年,拼多多將傾斜資源,培育100家銷量過億的家紡制造企業。
  家紡行業作為民生工業,市場規模不容小覷。根據《2019年中國家紡行業市場現狀及發展趨勢分析》數據顯示,2011-2017年我國家紡行業市場規模由1373億元增加至2168億元,復合年增長率為7.9%,預計2021年家紡行業規模將達到2937億元。
  然而,目前只有少數家紡企業在逐步建立品牌,更多中小型企業還在“默默”代工。據公開數據顯示,截至2018年,國內市場上有近1000家活躍的品牌家紡生產商,而被評定為“中國名牌產品”的僅有75家。
  如何在數字經濟時代下,有效地開拓市場,提高產品品牌力,成為家紡企業不得不思考的問題。
  對此,中國紡織品商業協會家紡家居委員會副會長劉雁飛認為,電商平臺扮演著集成海量數據與數據處理的重要角色,是數字新時代最核心的基礎設施,而電商平臺商業技術系統的建設,將幫助企業實現全面的數字化。
  紡織業制造商孚日股份擁有迪卡儂、宜家、無印良品、鱷魚等國際知名品牌客戶,2018年其家紡業務營收為40.79億元,然而國內消費者對孚日的認知度卻并不高,其在國內產品的銷售額也并不樂觀。
  在入駐拼多多不久,孚日股份就根據平臺數據開始著手研發新款產品。據了解,在大會前一天,其在拼多多官方旗艦店推出的全棉四件套等系列新產品,成交額相較前30日均值增長1735%,全店支付額增長1031%,訪客數更是大增3816%。
  拼多多家紡業務負責人表示,拼多多基于對“人”的理解來智能匹配供需,將海量需求直連工廠,在保護消費者隱私的基礎上,全維釋讀消費數據,反哺上游企業。
  商務部研究院國際市場研究所副所長白明分析,拼多多等新電商平臺呼應新型消費需求,以人工智能技術為輔佐、通過C2M定制、“新制造”指數等概念,幫助傳統企業進行生產調整,讓大眾看到了新消費帶動新制造、催生新品牌的廣闊前景。
  復旦大學產業與區域研究中心主任范劍勇認為,“C2M策略下一步就是產業帶集群的數字化升級”,拼多多的獨到之處,是強大的對消費者“劃群”的能力,把“個性化定制”與“規模化生產”結合,推動C2M大規模落地,“這將為中國制造帶來一場革命。”
  值得一提的是,截止9月底,拼多多累積推出超過1800款定制產品,訂單量超過7000萬單,未來有望在三年內實現十億級別的定制化產品年訂單量。
  高密市市長王文琦表示,拼多多平臺的技術、數據和渠道,將推動更多企業在品牌建設、定制生產、智能制造等方面迭代升級,有效幫助高密市的實體企業數字化轉型。

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